是(shi)一(yi)件服(fu)裝，還(huan)是(shi)一(yi)場文化之(zhi)旅(lv);是(shi)一(yi)家時裝公司，還(huan)是(shi)一(yi)個攝(she)影工作室……隨(sui)著理念、技術、模式的(de)更迭，服(fu)裝產業(ye)也玩起了“變(bian)臉”。傳統(tong)的(de)定義正被打破(po)，產業(ye)的(de)邊界(jie)越發模糊。

　　在“再(zai)定義(yi)”“再(zai)創(chuang)造”的過程中(zhong)，中(zhong)國(guo)服裝業煥發新氣象。近日由中(zhong)國(guo)服裝協會主辦的中(zhong)國(guo)服裝論壇上，圍(wei)繞產業萌生的“新意”，業界學者、企業家展開熱議。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當分享著裝圖片與購買(mai)服裝一樣可以喚起人(ren)們美好憧憬時(shi)，我學會(hui)了攝(she)影，搞起了圖片沙龍，要求每名員工既是(shi)設計師，也要成(cheng)為(wei)攝(she)影師和時(shi)尚編輯。”女裝品牌白領董(dong)事長苗鴻(hong)冰這樣為(wei)論壇(tan)開場(chang)。

　　在(zai)他看來，時裝店不再(zai)局限于賣服裝，應成為展示創意和傳遞夢想的地方。服裝企業也(ye)要為消費者提供(gong)衣著之(zhi)外(wai)的美好享受。

　　服(fu)裝的(de)(de)根源是(shi)(shi)文化，商品做到極致是(shi)(shi)體驗(yan)。這些看(kan)似“不(bu)(bu)務正業”的(de)(de)改變背后(hou)，是(shi)(shi)不(bu)(bu)斷升級的(de)(de)需(xu)求。

　　新時期，日益豐富的物(wu)質文(wen)化需求和消費能(neng)力疊(die)加，在(zai)商品(pin)之(zhi)上，人們期待更多(duo)彰(zhang)顯(xian)文(wen)化底(di)蘊、生活理念、美學價值的產(chan)業(ye)表達。從制(zhi)造到時尚(shang)，從有形產(chan)品(pin)到服務體驗，服裝產(chan)業(ye)拓出新的內(nei)涵。

　　以生(sheng)活方(fang)式為名，服裝品牌江南布衣開始推出家居線;增加休閑(xian)體驗，很多(duo)設計師品牌開起咖啡店(dian)……環顧當(dang)下，越來越多(duo)的企業從文化和(he)生(sheng)活方(fang)式中尋(xun)找(zhao)靈(ling)感和(he)增長點，讓消(xiao)費(fei)者找(zhao)到更(geng)多(duo)認同感。

　　“內涵和生產的‘再定(ding)義(yi)’締造出多元(yuan)發展(zhan)路徑，拓寬發展(zhan)空間。”中國紡織工業聯(lian)合會會長孫瑞(rui)哲在論壇上說(shuo)。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨著消費升級，更加環保、更有(you)品質、更有(you)格(ge)調的服(fu)裝產業需(xu)要(yao)依靠更加現代的制造鏈條。“創(chuang)造性”制造正在(zai)顯現。

　　不少品(pin)牌開(kai)始“做加法”，進行紗線、面料等研發(fa)，延伸產業鏈布局。在制造環(huan)節，也出(chu)現和以往不同的趨勢(shi)，一些品(pin)牌開(kai)始“回歸”，在長三(san)(san)角、珠三(san)(san)角等先進制造集群尋找優(you)質制造商，或者干脆(cui)于發(fa)達(da)地帶建立科技、綠色、時尚的現代工(gong)廠。

　　另一(yi)方面，共享(xiang)協同的理念也為企業“減掉”不(bu)必要的環節，精耕了(le)效率。

　　“科技力量將‘我是(shi)全部’或(huo)‘我是(shi)大部分’變成了(le)‘我愿(yuan)意(yi)跟你分享(xiang)世界’。”鏈尚網創始人趙俊浩在論(lun)壇上說，產(chan)業(ye)服務平臺、協同制(zhi)造體系等興起讓制(zhi)造和利益(yi)邊(bian)界突破，企業(ye)有(you)更(geng)多的(de)選擇，產(chan)業(ye)有(you)更(geng)廣的(de)空間。過去一年(nian)，鏈尚網從(cong)平臺模式(shi)向(xiang)深度服務拓展(zhan)，交易額流水達(da)到107億(yi)元。

　　共(gong)享租(zu)衣等下(xia)游渠道變革讓精準(zhun)供給成為(wei)(wei)“時尚”，“撬(qiao)開”小眾消費空間(jian);一些(xie)大(da)數據服務公司誕生，為(wei)(wei)智能制(zhi)造和精準(zhun)設計提供支(zhi)撐……從加工制(zhi)造到(dao)創造性制(zhi)造，中國服裝(zhuang)業正重塑產業邏輯。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再定義(yi)”和“再創造”的過程(cheng)就是尋求新優(you)勢的過程(cheng)。在(zai)突破(po)自身(shen)邊界、實現價值延伸(shen)、拓(tuo)展產業(ye)格局中，產業(ye)新競爭(zheng)力逐步顯現。

　　用融合(he)(he)打造集成競爭力。新(xin)零售、新(xin)制造與新(xin)科技融合(he)(he)，讓創新(xin)產(chan)生“乘法”效應。一些企業(ye)表示，融合(he)(he)帶(dai)來的效益在品牌發(fa)展(zhan)中比重大(da)幅(fu)提(ti)升。

　　用品質筑牢核(he)心(xin)競爭(zheng)力(li)。“質量(liang)是(shi)對消費(fei)者的尊重，也是(shi)打造品牌的基礎。做(zuo)企業越久，越應回到原點，把(ba)衣服做(zuo)好(hao)。”苗鴻(hong)冰說，邁向高質量(liang)發展過(guo)程中，品質將成(cheng)為(wei)服裝(zhuang)業新的核(he)心(xin)競爭(zheng)力(li)，也是(shi)應對貿易不確定性、鞏(gong)固不可替代性的關鍵。

　　用責(ze)任(ren)釋放未(wei)來(lai)競爭(zheng)力。“‘無界’創新的背后是‘有(you)界’的規(gui)則。”孫(sun)瑞哲說，社會責(ze)任(ren)、包容性增長與可(ke)持(chi)續發(fa)展的實(shi)踐、綠(lv)色供應(ying)鏈的構建、知識(shi)產(chan)(chan)權與消費者(zhe)(zhe)隱(yin)私權的保護、產(chan)(chan)品責(ze)任(ren)和消費者(zhe)(zhe)責(ze)任(ren)的倡導，都應(ying)成為服裝業在(zai)融合過程中(zhong)嚴格遵循的規(gui)則。這種責(ze)任(ren)意識(shi)將為產(chan)(chan)業帶來(lai)可(ke)持(chi)續發(fa)展的優勢(shi)。

　　來源：人民(min)日報海外版(ban) 方婧